從激情音樂組合五月天的火爆鳥巢，到偶像影星高圓圓的浪漫巴黎，再到頂尖先鋒戲劇導演孟京輝的傾城《初戀》，習慣於引領中國高檔車市場的一汽-大眾奧迪為奧迪A1進入中國A0級細分市場打造了一波高過一波的強勢營銷，在“以小見大”的旗幟下，掀起一輪又一輪創新而富有激情的情感攻勢。
12 月 10 日，一場充滿激情與感動的音樂劇《初戀》在北京保利劇院上演，“奧迪之夜”更將這部由一汽-大眾奧迪與孟京輝戲劇工作室共同創作、為奧迪A1量身定制的大劇場原創音樂劇的首輪演出推向高潮。從 12 月 6 日全球首演開始，在短短5天的演出中，《初戀》累計票房超過 200 萬，在僅僅 400 平方米的“小舞台”上，引發了一次撩動京城的傾城《初戀》。
一個引領中國高檔車市場、不斷創造銷量奇蹟的汽車品牌，緣何會跨界牽手先鋒戲劇工作室，去營造《初戀》的情感世界？一汽-大眾奧迪銷售事業部公關總監盧敏捷女士談到此次合作的初衷時說：“奧迪A1是中國高檔車市場上首款 A0 級豪華車，對於奧迪家族和中國高檔車市場來說，都是開創性的，因此奧迪必須用最創新的方式去展示這款車與眾不同的魅力。我們與孟京輝導演共同創作的這部音樂劇《初戀》，充分展現了奧迪A1獨有的藝術氣質和充滿激情的現代都市生活理念，很好地實現了我們初衷。我也相信，奧迪 A1 一定會成為許多年輕時尚的用戶與奧迪的’初戀’。”
這部由一汽-大眾奧迪與孟京輝戲劇工作室合作打造的音樂劇《初戀》，在合作模式上獨闢蹊徑，通過“共同創作”的方式在藝術與商業之間找到一個全新的平衡點，也為未來中國舞台藝術的商業合作開拓了一條新路。作為一部為奧迪 A1“量身定制”的藝術作品，《初戀》的舞台上卻既沒有奧迪A1的身影，也沒有奧迪四環的標誌。
一向排斥“廣告植入”的孟京輝談到此次與奧迪的合作時說：“奧迪沒有要求我們將 A1 搬上舞台，這是一種氣度，更是一個百年豪華品牌獨有的自信。我們雙方都認為奧迪A1無需被看見，只需被感知。這種境界更高，難度也更大。在歷時1年的共同創作過程中，奧迪 A1 給予了我們很多藝術創作靈感，它的設計、顏色、品質、乃至駕駛感受，都讓我們有足夠多的理由和方式去表現這款車創新、時尚、高檔的氣質。而’以小見大’的主題，也完全契合這部戲的精神訴求和舞台戲劇的藝術形式。”
舞台上看不見的奧迪 A1，從絲微毫釐中融入了《初戀》的神、韻、形、色。這款奧迪小精靈為《初戀》譜寫著最強烈的精神註腳，渲染著“第一次”的情感體驗和“以小見大”的生活態度。 《初戀》的舞台上，光影如夢，黑暗中驀然亮起的翼型燈光幻化自奧迪 A1 引以為豪的 LED 大燈線條；《初戀》的舞台上，無聲不歌，動感有力的音樂節奏來自 A1 製造過程中的工業音效；《初戀》的舞台上，色彩成詩，紅白黑三色的亮眼對比，傳達著愛情的濃烈、純潔與深沉；而整部音樂劇所展現的那些勇敢與熾烈，對美好人生充滿憧憬與追求的戲劇角色，更恰恰是對奧迪 A1 目標用戶最生動的描繪。
毫無疑問，一汽-大眾奧迪此次與孟京輝戲劇團隊的共同創新是成功的。奧迪 A1 用自己時尚的設計、豐富的個性表達與獨一無二的精神氣質 HOLD 住了整部音樂劇的基調，它隱形地穿過舞台，直接走進了觀眾的心裡。 《初戀》為奧迪A1圈定了一群富有激情、積極進取、崇尚生活品質的先鋒車主，用一種集話劇、音樂、舞蹈於一身的全新藝術方式向這群目標用戶傳遞著自信而不張揚、時尚而不輕浮、追求進取而不為所欲為的高品質的生活方式。
《初戀》的成功並非偶然，它的背後蘊藏著奧迪在全球與舞台藝術長期深入合作的傳統。它是“Audi on Stage”這個奧迪文化品牌在藝術領域的又一次延展和飛躍。在舞台上，奧迪嘗試通過藝術傳遞魅力和靈魂。在舞台上，音樂、舞蹈、戲劇……用各自獨特的方式詮釋著奧迪“進取、尊貴、動感”的品牌價值。從資金支持到深度合作，從與經典攜手到融入先鋒創作，奧迪用事實證明，對於一個成功的汽車品牌來說，它的舞台絕不僅是車展展台，更包含洋溢著品牌價值與情感的藝術之台。
在首輪公演結束後，音樂劇《初戀》將於 12 月 24 日、25 日走進北京大學，在百年講堂演出，並於明年情人節期間在杭州大劇院演出，同時還將在 2012 年實現全球巡演。
