在商界每年都有很多「卓越商業計畫獎」，即是由學生為商界公司設計一些計劃書，來幫助營銷或提升公司形象，為什麼要有這樣的活動呢？簡單一點說就是吸納更多新興概念，令公司與時並進。不過，香港車界從來未有這樣的活動舉行，為什麼呢？筆者踏入傳媒近十年，筆者從前接觸 I.T. 或商界，都很願意接受新宣傳途徑，車界相信是最遲接受新營銷方法的一個界別。
想不到的是，車界殿堂級品牌 Maserati 瑪莎拉蒂在今年主辦卓越商業計畫獎 2010，是次活動由現正修讀香港大學經濟及工商管理學院的本科生參加，每一隊參賽隊伍以四位學生為一組，提交一份為期一年及以 50 萬港元作為預算的商業計劃，說明如何運用最新的市場傳訊方式有助「Maserati 瑪莎拉蒂」汽車品牌在香港市場上的商業推廣。透過年輕人的新思維（例如傳統媒體、網絡媒體、網絡營銷或社交網絡等平台），以創新的方式與目標客戶溝通，從而提昇品牌知名度來達致銷售。
最後獲獎隊伍就是由（上圖由左至右）Patricia Wong、Jacqueline Lui、Mimi Mo 和 Gary Chui 組成的 PASSIONISTS 獲得冠軍。PASSIONISTS 分別由大眾市場、現有 Maserati 車主和潛質客戶三條主線組成，例如創立網上 Maserati Club、Facebook 遊戲等等，讓大家對這個品牌更加熟悉。流動裝置方面，他們也應用了 Apple iPhone 推出 Maserati 手機軟件，內容是針對現有車主，例如提供入油資訊、汽車維修等資訊等等。以上種種都是針對車主、潛質客戶的宣傳，至於大眾宣傳方面，他們也建議讓大眾畫出自己心水的 Maserati 的車款比賽，勝出者更可將作品變成 3D Art 展示在大流多的地方給公眾欣賞，務求更多人都能認識到 Maserati 這個品牌。
經過一個月的辛酸，他們將贈得三日兩夜的意大利摩德納旅程，其中包括來回香港及意大利摩德納的機票、住宿及參觀位於意大利摩德納的「瑪莎拉蒂」車廠。快意汽車更在發布會中表示，有意來來也舉辦同樣活動，相信 Maserati 踏出這一步來吸納更多新概念、新方向，必定對香港銷售市場有利無害，希望將來也有更多本地車廠代理也舉辦相關活動，例如環保車市場推廣課題，都是很多香港人有興趣關注之一。
文：Teddy Leung
攝：Car1.hk & 快意汽車
鳴謝：快意汽車有限公司
