BMW集團在CES 2024展會上，以當今和未來汽車數字體驗為主題。活動中將展示針對現有BMW車型組合的新信息娛樂產品。同時，BMW集團還展示了一些創新的開發項目，讓參觀者一窺未來的可能性。參觀者可以通過遠程操作BMW iX，引導它穿梭於展覽場地上的Silver Lot，或者以乘客身份體驗搭乘過程中擴增實境眼鏡所帶來的潛力，還能親身感受BMW Intelligent Personal Assistant搭載Alexa大語言模型（LLM）的全新生成式人工智慧能力，能夠迅速回答有關車輛功能的問題。
BMW集團開發部門負責人Frank Weber表示：“BMW不僅代表極致駕駛機器，也象徵極致數字體驗。在CES上，我們將展示更多內容、更多定制和更多遊戲體驗。所有這些都建立在我們強大的自家開發的BMW操作系統之上。當然，我們還將展望未來，展示完美集成的擴增實境和人機交互之間強大可靠的人工智慧。”
可選的“BMW Digital Premium”服務讓搭載BMW操作系統9的BMW車主能夠在BMW ConnectedDrive商店中獲得一系列產品。除了車輛的按需功能外，商店還提供音樂和音頻、新聞和雜誌以及遊戲等多個第三方應用程序的不斷更新選擇。現在，通過這個渠道提供更多遊戲，讓車內更具娛樂性。未來，乘客還可以使用專業的遊戲手柄進行遊戲。BMW將在2024年CES首次展示這種新型的遊戲體驗。例如，“Beach Buggy Racing 2”為客戶提供了一款引人入勝的賽車遊戲，讓人回味起優秀的遊戲機經典作品。車內的兩名玩家可以使用他們的遊戲手柄在分屏模式下互相競爭。只需幾個步驟，任何支援藍牙的標準遊戲手柄就可以連接到信息娛樂系統。手柄連接將在2024年透過BMW操作系統9的無線方式提供。
AirConsole應用程序已經讓BMW車主在車內進行單人和多人遊戲。車輛內的AirConsole應用程序提供的“休閒遊戲”對任何人來說都很容易上手；用戶的智能手機作為手柄，簡單掌握遊戲操作。車內AirConsole應用程序中的遊戲選擇不斷增加。
BMW Digital Premium可選擇在搭載BMW操作系統9的車型中使用，可以通過在線方式、MyBMW應用程序或直接從車輛中的ConnectedDrive商店購買。BMW Digital Premium允許客戶在車內使用其所在國家提供的所有應用程序，並覆蓋必要的數據使用。此外，該套餐還提供了更多功能，包括增強的導航功能和更多的定制選項。
