新款Rolls-Royce Dawn首度亮相後旋即登上Google 全球搜尋器的榜首之列，並獲世界各地四千名媒體觀看。這款全新具標誌性的開篷奢華座駕在 2015 年的法蘭克福國際車展上作全球首展。
以黎明曙光為引子，帶來破曉的第一縷晨光。勞斯萊斯將於上午 9 時，向聚集於 Rolls-Royce Villa, Hall 11 的媒體們展示其最具魅力，同時又有利於社交的全新車型。
「全新打造的Rolls-Royce Dawn承諾讓您體驗無比的震憾，這將是一場現有勞斯萊斯車型無法比擬的魅惑邂逅，並開創頂級奢華開篷車的新紀元。全新Dawn造型優美，富予世界上最極致的開篷車體驗。這部頂級奢華開篷座駕更是有利於社交，讓您在世界各地的任何社交活動，都能沉醉於眾人矚目的眼光中。簡單而言，這是勞斯萊斯所有車款中最性感的尤物。」
勞斯萊斯的辭典裡從來沒有『妥協』一詞。這切實秉承了共同創辦人 Henry Royce爵士的明確理念：「做每件事情都力臻完美，並將最好的變得更好。如果沒有，就創造它。追求極致，沒有什麼差不多或已經夠好。」
該格言的最後一部分 —— 「追求極致，沒有什麼差不多或已經夠好」一直引領著勞斯萊斯的設計和工程團隊，令他們致力開創頂級奢華開篷座駕的新紀元。當大眾只能對「 2+2座位設計」的開篷車作出妥協，而勞斯萊斯則選擇了打破常規，不予妥協。
經深入探討開篷車的領域，尤其是高價奢華的消費市場，勞斯萊斯的設計師發現消費者很明顯都被錯誤的觀念所蒙蔽。在勞斯萊斯眼中，目光短淺地僅專注在2+2座椅的配置是過度妥協的表現。
普遍認為2+2是在前座設置駕駛席及一位乘客座位，而後座採用較小的座椅，偶爾必要時可供乘客或孩童乘坐。這也是慣常開篷車才會遇到的問題，而勞斯萊斯則會認為這是一種妥協，同時也是「不利社交」的狀況。
「在勞斯萊斯，我們為創造了一款能具社交空間的頂級開篷座駕而感到驕傲。」Taylor 說。「製造一部像 Dawn 這樣的汽車平時卻只能讓兩位成人舒適地乘坐，這樣的想法真是令人不悅。因此在打造 Dawn 時，我們不但在汽車的舒適度和奢華感方面拒絕妥協，並堅持一定要能以最完美的形式容納四位想一同出遊的成人。」
全新Rolls-Royce Dawn 將在 2016 年第二季度開始交付。
